Oι τάσεις & τα κριτήρια: Πώς αγοράζει ελαστικά ο καταναλωτής

Οι τάσεις του κλάδου (στην ευρωπαϊκή αγορά) προβλέπει πως θα υποστούν σημαντική μετατόπιση στην 5-ετία (ως το 2028). Κύριος παράγοντας, ο πληθωρισμός που επηρεάζει ευθέως τις προτιμήσεις των καταναλωτών και την αγοραστική συμπεριφορά τους.

Η κατηγορία που χαρακτηρίζεται “premium”:
- θα συνεχίσει να έχει μικρή μείωση του όγκου πωλήσεων
- ταυτόχρονα θα διατηρήσει κυρίαρχη θέση στα έσοδα των εταιρειών, ενώ θα:
- ενισχύσει περαιτέρω τα μερίδια της στις μεγαλύτερες διαστάσεις ζαντών (18΄΄, 19΄΄ κ.ο.κ.)


Τα 9 κυριότερα σημεία της έρευνας στην οποία
74% των καταναλωτών θεωρεί τα ελαστικά πολύ σημαντικά (όχι απλά καταναλωτικά προϊόντα)

1- Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας (awareness) και η φήμη είναι οι κύριοι παράγοντες που
επηρεάζουν τις επιλογές των καταναλωτικών ελαστικών.


2- Οι καταναλωτές έχουν διαφορετικές ανάγκες και προτιμήσεις όταν επιλέγουν ελαστικά (όσον
αφορά τα χαρακτηριστικά, τις επιδόσεις και τα οφέλη τους).

3- 35% των καταναλωτών επηρεάζονται (για τις αγορές τους) από την αναγνωρισιμότητα & την  
φήμη της μάρκας (κάτι που ενισχύεται και από τον ρόλο των socialmedia στις μέρες μας).

4- 25% επηρεάζονται από προηγούμενη προσωπική τους εμπειρία με την μάρκα

5- 24% κάνουν τις επιλογές τους επηρεαζόμενοι από τα αποτελέσματα που διαβάζουν σε δοκιμές
tests ελαστικών που πραγματοποιούνται από εξωτερικούς φορείς (όπως sites ειδικού τύπου).

6- 23% παίρνουν συμβουλέςαπό εκπροσώπους της μάρκας (δίκτυο διανομέων, λιανοπωλητών).


7- 35% των καταναλωτών βασίζει τις επιλογές του στην απόδοση των ελαστικών

8- 51% δίνει προτεραιότητα στα VFM (Value for Money) ελαστικά. Αυτά που προσφέρουν τη
βέλτιστη ισορροπία μεταξύ ποιότητας και τιμής

9- 14% των καταναλωτών είναι “ευαίσθητοι” στην τιμή αγοράς των ελαστικών τους.